陶瓷行业大预测-品类之争烽烟四起谁能脱颖而出

瓷砖百科

大理石瓷砖定义:大理石瓷砖,既拥有天然大理石的逼真效果,又拥有瓷砖的优越性能的一类瓷砖产品。

大理石瓷砖发展:早在 2006 年,上海某知名陶企就尝试开发仿大理石类的产品,但因难以攻克其部分关键技术,产品的研发以失败告终。到 2008 年,简一企业着手研发大理石瓷砖,并于2009年率先推向市场,该产品才正式在行业初露锋芒。不过,鉴于当时仅有简一企业生产大理石瓷砖,且价格定位接近天然石材,行业并不看好该产品作为单一品类来推广。此时,在孤军作战的情况下,简一唯有在产品开发、营销模式、品牌推广上力求做到最好。历经一年,越来越多企业加入到大理石瓷砖的研发行列。 2010 年,部分品牌如马可波罗、博德、陶一郎等纷纷上马大理石瓷砖,实际上,大批企业也开始关注并研究该产品所释放出来的强大生命力。

代表企业:直至2014年,大理石瓷砖已发展到群雄争霸的阶段,并形成了简一、非梵、壹号、通利等多个大理石瓷砖品牌争霸的局面。

名词解释:玉石瓷砖是具有天然玉石逼真纹理、色彩和质感的瓷砖产品。仿玉石瓷砖并不陌生,之前许多陶瓷企业都有生产仿玉的瓷砖。而在2015年1月份,伴随着卡布里▪玉石瓷砖的出现,玉石瓷砖这一概念才被真正地提炼出来,开创“玉石瓷砖”全新品类,并迅速引起行业关注。各大媒体争相报道,让玉石瓷砖概念逐渐进入大众视野,以黑马之势,与其他瓷砖品类并驾齐驱。

发展史:玉石瓷砖的衍生拥有数千年的中华玉文化为背景,源远流长。自古国人崇玉、爱玉、赏玉、藏玉、佩玉,玉更被认作是代表品格崇高之物。玉石瓷砖承袭玉石的内涵与文化,具有巨大的消费市场。同时玉石瓷砖不仅传承了源远流长的玉文化,而玉作为稀缺的资源,难以大面积使用,玉石瓷砖成了很好的替代品,节约自然资源。玉石瓷砖既拥有着天然玉石温润细腻的光泽,晶润的透感,多变的色彩,又具有瓷砖的优越性能,耐磨度、抗折度都远远优于天然玉石。

代表企业:现在生产玉石瓷砖的企业主要有卡布里玉石瓷砖、欧神诺、金丝玉玛、嘉俊陶瓷等。

名词解释:木纹砖是指表面具有天然木材纹理图案的装饰效果的陶瓷砖,分为釉面砖和劈开砖两种。纹路逼真、自然朴实,没有木地板褪色、不耐磨等缺点,是易保养的亚光釉面砖。木纹砖逼真度高,线条明快,图案清晰,本身阻燃,不腐蚀,是绿色、环保型建材。产品使用寿命长、耐磨,无需像木制品那样周期性地打蜡保养。随着工艺的改进,木纹砖产品已经很成熟,按表面光泽度划分,除传统的亚光木纹砖外,又可分为亮面木纹砖(全抛釉木纹砖)、柔光木纹砖。

发展史:在1996年,广东佛陶集团石湾美术陶瓷厂有限公司,就申请了陶瓷木纹砖的成型方法专利。在2005年后,木纹砖也曾热销过一两年,但当时的技术不够成熟,产品存在一些瑕疵,放在庞大的仿古砖家族里,它的影响力并不大。在2009年至2012年,仿古砖成为市场主流产品,以及出于自然环保家居的市场需求,木纹砖技术、性能与仿真度的提高,该品类渐成气候。

代表企业:楼兰陶瓷、金意陶、康拓陶瓷、无界木纹砖、马可波罗、懋隆瓷砖等。

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大理石瓷砖

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玉石瓷砖

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  • 卡布里•玉石瓷砖
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  • 欧神诺-IC微晶宝玉系列
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  • 嘉俊陶瓷-玉石王国系列
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  • 金丝玉玛瓷砖-玉石之王系列
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  • 诺贝尔-晶玉系列
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木纹砖

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巅峰对决

大理石瓷砖
天然大理石
1.抗折度高:经过物理压制和化学烧制而成,质地坚硬致密,一般小汽车缓慢压过砖面都不会碎。
2.莫氏硬度4-5级,表面加上釉料保护,产品超级耐磨
3.耐污:表面为高温烧制而成的釉层,污渍完全不能渗透,并且经过抛光处理,表面光滑,清理方便。
4.吸水率低:因为表面的釉层致密光滑,吸水率小于0.3%,所以大理石瓷砖可以用水冲洗清洁。
5.无瑕疵专业化生产,原材料、工艺完全可控,无瑕疵和色差。
1.易碎:易折易碎,特别是大长板,即使背胶固网,开槽加钢条,运输搬运、安装铺贴时还是极易折断。
2.不耐磨:莫氏硬度仅3级,长时间用于地面时,表面容易磨花磨损。
3.易污:主要是由碳酸钙天然沉积而成,表面缝隙较多,易渗透,居家各种赃物极易下渗到大理石里面,表面清洁根本清理不掉,专业护理价格昂贵。
4.其天然性导致大理石表面细小的孔洞和缝隙较多,易渗水,吸水率高。
5.其天然性导致大理石表面纹理色差大,瑕疵多。
据搜狐焦点调查显示,大理石瓷砖在市场上占有率达到30%,而且性能卓越,价格相对天然大理石便宜,具有极大的潜在市场。 天然石材的占有率一直都比瓷砖占有率低,加上天然大理石稀缺,价格昂贵,潜在消费市场相对较小。
在喷墨技术的发展下,对天然大理石不完整的纹理进行改良,甚至创新出全新的纹理,款色多样,色彩丰富,表现力强。 受到天然性质的限制,天然大理石纹理会有瑕疵,颜色也相对单调,表现力较差。
据搜狐焦点网上调查显示其认知度高达50%,大理石瓷砖选用意见达75% 认知度高,但价格昂贵,接受度较低
无辐射、非天然开采、不破坏自然资源 天然大理石为天然开采的稀缺资源,过度开采会破坏自然坏境
玉石瓷砖
天然玉石
1、耐磨。玉石瓷砖表面加上釉料保护,产品超级耐磨。而且其经过物理压制和化学烧制而成,质地坚硬致密,一般小汽车缓慢压过砖面都不会碎。
2、耐污。玉石瓷砖表面为高温烧制而成的釉层,表面釉层致密光滑,污渍完全不能渗透,吸水率小,并且经过抛光处理,表面光滑,清理方便。
3、无色差。玉石瓷砖经过专业化生产,原材料、工艺等完全可控,产品无瑕疵和色差。
1.不耐磨。莫氏硬度仅3级,长时间用于地面时,表面容易磨花磨损。而且玉石易折易碎,无论是在运输搬运还是安装铺贴上都极易折断;
2、易污。天然玉石主要是由天然矿物沉积而成,表面细小的孔洞和缝隙较多,易渗水渗污,吸水率高,清洁难度高,专业护理价格昂贵;
3、色差大。天然性导致玉石表面纹理色差大,瑕疵多,即使有纹理均匀无瑕疵的玉石,价格也非常昂贵,常见的天然玉石都会经过补胶、染色处理;
不仅有着天然玉石的逼真纹理,同时还具有优越的性能,成本较低,还可以大批量生产。得益于其装饰效果、物理性能,以及环保、成本等方面的优势,玉石瓷砖自诞生以来市场表现强劲,成为受关注度最高的建材产品之一。 作为稀缺资源,在经历人们不断开采后只会逐渐减少,虽然其在市场上的价值非常高昂,也受消费者的追捧和收藏,但是毕竟量少,很难形成大规模的市场份额。
经过现代化的先进工艺,不仅仅能逼真仿效天然玉石的纹理质感,同时还能融合当代的时尚元素在原花式纹理上加以创新,款式更加丰富多样。 主要成分是硅酸盐,由自然界产出,具有美观、耐久、稀少性和工艺价值的矿物集合体或非晶质体,所以款式有限。
出现的时间较短,但是其比天然玉石优越的性能将会在市场上引起巨大反响,玉石瓷砖将凭借其逼真的装饰效果和优越的实用性能赢得广大消费者的青睐,逐渐发展成为瓷砖领域的主流产品之一。 人们对天然玉石的认识由来已久,对天然玉石的认可度以及收藏价值已深入人心。
是标准化工业生产的成品,尺寸规格可以根据要求制作,产品即买即用,供货稳定,数量再大也能按期交货,工期有保障。 天然玉石是粗犷式的开采和简单加工,半成品都算不上。同时由于品相和矿山资源的不可再生性,供货不稳定,补货基本不可能,家装特别是大型工程项目在供货和工期难以把控;
木纹砖
木地板
木纹砖纹理逼真,摸上去脚感、手感真实,就像是真的木板一样。原生态“木纹砖”产品达到感官上木质的要求,木纹砖在制作砖胚时,利用最先进的意大利西蒂压机压制,釉料采用西班牙“陶丽西”色釉料。“木纹砖”全部为全瓷通体釉面,莫氏硬度达到七级,比抛光砖五到六级的硬度还高,长久耐磨,不褪色,不变色,资质釉面不参污,易清洁、护理。表面呈现木纹装饰图案的高档陶瓷劈离砖新产品,纹路逼真、自然朴实,没有木地板褪色、不耐磨等缺点。 木地板是一种天然绿色产品,具有美观自然的外观,同时质轻而强,容易进行产品加工,在建材方面更能灵活运用,而且木地板保温性好,可以根据环境进行湿度调节,让环境更适合人文居住,但木地板随着使用时间的增长,容易出现褪色的情况,影响整体家装风格,而且木地板在产品耐磨度方面稍逊色于木纹砖。
木纹砖由于技术的改进以及设备的创新等,制作成本方面较木地板来说更加低廉,也更加符合消费者的消费水平,因而在市场开拓方面会比木地板更容易受到消费者的欢迎。 随着目前环保意识的增强,未来真正实木的东西会越来越受限制,其成本会越来越高,也就是说木地板成本只会升不会降。这也导致了木地板与木纹砖未来的竞争会拉开,木地板价格会越来越昂贵。
木纹砖的花色开发源于木地板的纹理,逼真再现天然木纹脉络,同时结合时尚潮流元素,赋予花色包罗万象的元素,折现真实的自然世界,因而相比木地板来说,款式方面更胜一筹。 木地板的款式来源于木材纹理之间的差异,不用的木材由于生长地域、温度差以及年轮等因素,呈现出多种多样的样式,但同样由于这些因素的限制,木地板的款式某种程度上来说是固定的,不能按照消费者的喜爱来进行改变。
木纹砖具有容易保养,保养简单,不易藏污、没有空气污染物、使用寿命长、一般不会被刮伤,起翘等有点,因此相比木地板,在终端消费市场,木纹砖更容易得到消费者的认可。 木地板具有保温性强、易加工的特点,是绿色环保产品,同时可以根据环境进行湿度调节,但是木地板的保养工序一般比较麻烦且价格高昂,从而导致普通人家消费不起,因而在消费者心目中的地位逊色于木纹砖。
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专家观点:

1.中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长尹虹博士:玉石瓷砖其实是瓷砖仿石的升级版,玉的概念比较温润,而它的价位和品味,也让它成为一个往高档瓷砖方向发展的瓷砖,将来也会成为一个新的趋势。一方面是中国人对玉的宠爱和大面积的生产。以前看到一些土豪的家里,背景墙是从外面购买的整块的玉石,瑕疵比较多,运输也比较困难,我在展厅里看的玉石瓷砖所做的背景墙,相比天然玉石毫不逊色。玉石瓷砖摸起来的质感比较好,适合高端人群的使用。而可以仿纹理、仿质感的优势也让它可以运用在任何场合。就如我刚才所说的,玉石瓷砖是瓷砖仿石的升级版,它是具有一定市场的,至少我是比较喜欢的。

2.景德镇陶瓷学院教授罗玲红:瓷砖是死的,大理石是活的。这种说法原因就在于瓷砖的花色纹理在装饰效果上确是比充满生机和灵气的大理石要弱。如果瓷砖能做到和天然大理石的花色纹理一样,那必然是划时代的新品类。

3.中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长尹虹:单从装饰功能来看,大理石瓷砖已经具备形成独立品类的主要条件了。该产品作为品类概念的提出,凸显了其本身的独特性和自身的市场影响力。

4.木纹砖大概在十年前作为彩釉砖是仅有的,但昙花一现,后来不是很旺,跟产品性质有关系。七八年后,由仿古砖演变出木纹砖,但没有引起生产厂家的重视,消费者也不是很看好。然而陶瓷生产技术发展到今天,使得木纹砖产品的生产有了质的飞跃,尤其是在喷墨技术的普及之下,再结合干粒、喷釉等技术,木纹砖仿真度更高、质感更好,产品规格也越做越大,使得产品的切割、混搭更加灵活自由,该产品得以在更多的空间中得到运用,消费者的接受程度也将得到大大的提高。另外木纹砖是在仿古砖基础上发展起来的产品,具有木的纹理及陶瓷的性质,这两个特点加起来,缘于木胜于木,是陶瓷行业经济发展的必然阶段。

更多观点:玉石瓷砖竞争力何在?专家有话说

媒体观点:

1.Easty易太传播创始人白鸦:2014年陶瓷行业困难重重,大理石瓷砖却井喷而出!前有简一的成功,后有非梵、通利和壹号的崛起!2015年多家工厂大整窑炉准备跟进这股潮流,可以说,2015年赢就赢在大理石瓷砖,这个潮流不容错过!

2.《今日设计》杂志出品人史鑫:每一个品类的崛起都需要三方面的紧密合作。媒体人士的摇旗呐喊,营销猛将的冲锋陷阵,咨询大佬的精准指引。三者缺一不可,合者胜,分者散。

3.陶瓷行业资深人士黄云岳表示:大理石瓷砖要不断突破,要有自己的精准定位,深度了解消费者,才能够接地气的营销,取得可观成果。

4.木地板始终属于天然的产品,木纹砖做得更有竞争力,不仅要源于自然,更要高于自然。木纹砖今后的走向是明朗清晰的,发展趋势是极广阔的。

设计师观点:

1.佛山博思道设计顾问有限公司蔡祝源:大理石瓷砖也是一种优势,可以作为一个互补。大理石价格高昂,而大理石瓷砖可以在一定程度上取代大理石,作为一种中和价位差的选择。现在大理石瓷砖的纹理也做得非常棒,工艺技术的的确确可以做到大理石的纹理效果。另外,仿大理石本身是有一定的市场份额,在房产这一类,设计师用仿大理石作为装饰材料占的比例也是很大的。

2.越秀地产广州城建开发装饰有限公司设计研究所设计主管陈于正:天然大理石和大理石瓷砖可以相互结合运用。第一,天然大理石存在色差问题,天然纹理非常漂亮,但矿源不稳定。我们公司的项目曾遇到过同一个矿的天然大理石样板,分几次送样,色差很大的情况。如果需要大面积的铺贴,怎么去控制整个铺贴面的色差是一个大问题。所以大理石瓷砖可以解决这个问题。第二,天然大理石表现最好的地方是横切面和过渡,比如切割成弧形,这个是陶瓷暂时来说没办法做到的,所以这些位置需要天然大理石去配套。第三,在成本上,小面积铺贴时天然大理石和大理石瓷砖两者成本差不了多少,若大面积铺贴,大理石瓷砖在价格上还有一定优势。另外大理石瓷砖在运输和施工过程中损耗更少。

3.广东设计师中心运营总监、中国室内装饰协会设计委员会副秘书长胡小梅:保护生存环境和科学利用资源已经成为了共识。我认为大理石瓷砖避免了对矿产资源的开采,环境的破坏,有利于保护地球资源,又具备良好的装饰效果、价格合理等优势。而且一些厂家坚持大理石瓷砖的技术含量和环保价值,是消费者乐于接受与需要的。而作为设计师,第一是要给消费者设计好的作品,第二是要推荐给消费者好的材料,因为消费者不是很懂,那么设计师更有责任去引导消费者去认识环保有价值的材料。

4.简一大理石瓷设计顾问李志豪:瓷砖的花色纹理如果能做到和天然大理石一致,稀缺石材的应用就不在收到限制,如果瓷砖能做到天然大理石那么逼真的话,设计师在高端场所的选材上就有了更多的选择。

5.佛山尚图装饰设计顾问有限公司总设计师王军富:我们中国有几千年的玉石文化,由于玉属于一种稀有资源,所以只是被人们用来做装饰品,或者是拿来摆设用,以前也只多用于皇宫贵族。根据中国人对玉文化的向往,相信玉石瓷砖在国内家装市场上也是大受欢迎的。(玉石瓷砖竞争力何在?专家有话说

6.广州道胜设计有限公司设计总监何永明:就我而言,我非常喜欢中国的抽象文化和传统的文化。玉石瓷砖有着与玉一样传统的文化内涵,我认为这是一种缘,这跟贵和便宜是无关的,我认为那个寓意很好。
记者:但是现在的年轻人对传统文化的意识越来越弱,那玉石文化对消费者影响是否就越来越少?
何永明:我认为不会,我反而觉得是传统文化的回归越来越浓烈了。比如最近的汉服婚礼,汉服学生等等(“金堂奖”获奖设计师何永明:设计师跟瓷砖是唇齿相依的

7.木纹砖的使用将成为人们生活中不可缺少的一部分。木纹砖最初被推出的时候,仅仅是对实木地板的简单模仿,如今无论在色泽还是纹理上已经相当丰富,可选择空间较大。目前带有温暖、质朴的视觉效果,纹理多样的木纹砖是最为常见的,效果也非常逼真,源于实木,胜于实木。同时木纹砖不仅有实木的自然特征,更是融合了科技、艺术等手法,提高木纹砖的表面质感,更趋于自然、艺术的感觉,更容易激发设计师的创作灵感。

消费者观点:

1.天然大理石的价位太高了,一般仿石瓷砖逼真度不够的话,家里的装修就显得很山寨。如果瓷砖可以做到天然大理石的逼真度,用瓷砖就可以装出天然大理石的效果,那我肯定会选择。

2.木纹砖相较于木地板更适合各类消费者,尤其是不喜欢前卫风格的人可以选择木纹砖,它既有木地板的温馨和舒适感,又比木地板更容易打理,而且木纹砖价格适中,更符合消费者的消费水平。

留言:
  • #3楼 游客 发表于:2014-04-17 12:19
    今年新产品还可以
  • #2楼 游客 发表于:2014-04-17 10:53
    专题做得不错,继续关注!!!
  • #1楼 游客 发表于:2014-04-15 15:12
    又一年...