玉石瓷砖的前世今生, 2015玉石瓷砖发展状况年度调查

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“玉石瓷砖”品类概念首次推出 …[详情]
玉石瓷砖成行业主流品类 … [详情]
产品透析
  1. 1.  概念:玉石瓷砖是集聚天然玉石通润温泽的质感、层叠变幻的纹理、丰富多彩的颜色的一类瓷砖产品。
  2. 2.  性能:吸水率低、耐磨、耐腐蚀、抗折、平整、无色差、防滑,性能优越。[详情]
  3. 3.  质感:在视觉上,散发出顶级玉石般的油脂光泽,她不像太阳光那样耀眼,但又正好能真正体现玉石兼收并蓄的精神。
  4. 4.  触感:在手感上,玉石是细腻的,它颗粒细密均匀,细细地把玩,就像盘摩一块羊油的感觉,它像活的肌肤,油润而有弹性。
  5. 5.  纹理:层次分明,拥有天然玉石般的逼真纹理。[详情]

 

经营思路
  1. 单品类经营

        专注于玉石瓷砖品类,将所有的资金、精力、人员投放在玉石瓷砖的研发及营销上,集中火力在该品类的推广与发展,如卡布里·玉石瓷砖。

        优点:专注领域,有效控制经营成本,后期合作的服务更到位管理精细化,品牌、产品推广强度大,经销商运营更轻松,品牌操作更专业。

        缺点:销售渠道较为集中,可与其他品牌搭配。

  1. 全品类经营

        全品类经营方式,产品销售涵盖了仿玉石类瓷砖、抛光砖、仿古砖、微晶石、大理石瓷砖等多种品类,如欧神诺、金丝玉玛等。

        优点:消费者可选择的产品更多,适合多渠道销售。

        缺点:运营成本高、库存压力大、店面展示难、合作难度大,操作要求高。

        参考内容
        http://www.taoci.com/special/201507/ 品类之争硝烟四起 陶瓷行业大预测:谁能脱颖而出?
        http://news.taoci.com/qiye/20150914154827.htm 百花争艳  玉石瓷砖大势所趋!

专家观点

  1.中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长尹虹博士:玉石瓷砖其实是瓷砖仿石的升级版,玉的概念比较温润,而它的价位和品味,也让它成为一个往高档瓷砖方向发展的瓷砖,将来也会成为一个新的趋势。一方面是中国人对玉的宠爱和大面积的生产。以前看到一些土豪的家里,背景墙是从外面购买的整块的玉石,瑕疵比较多,运输也比较困难,我在展厅里看的玉石瓷砖所做的背景墙,相比天然玉石毫不逊色。玉石瓷砖摸起来的质感比较好,适合高端人群的使用。而可以仿纹理、仿质感的优势也让它可以运用在任何场合。就如我刚才所说的,玉石瓷砖是瓷砖仿石的升级版,它是具有一定市场的,至少我是比较喜欢的。

  2、行业评论家韩复兴:玉作为一种高贵的石头,有着仁、义、智、勇、洁这五种高贵的美德,古人认为人只有具备了玉的这些高尚品德才能成为君子,实现人的最高境界,所以人们对于玉的追求也是价值观念的引导,并且将长盛不衰。

  3、福通地产总经理叶海智:玉石瓷砖的产品,非常适合运用到房地产项目的样板房、售楼部、精装修中。对比成本高、损耗大的石材,玉石瓷砖能够代替这些昂贵的材料,效果又优于石材。

  4、陶瓷工艺高级工程师乔富东:从设计特点上讲,玉石瓷砖已经做到配套组合,腰条、腰线的外观配套更加完善,形成品牌化管理,把市场需求、生产管理与销售等无缝对接,使得订单精细化,减少过多的浪费和损失。玉石瓷砖这一品类的发展情景,确实是值得去期待的。

  5、中华易学文化研究院院长叶权锋:从感官上,玉石瓷砖有着玉的感受;从手感上,摸上去也是非常温润;从图纹上,有着玉所有的纹理,带来了祥和之气。

媒体观点

  1.《今日设计》杂志出品人史鑫:每一个品类的崛起都需要三方面的紧密合作。媒体人士的摇旗呐喊,营销猛将的冲锋陷阵,咨询大佬的精准指引。三者缺一不可,合者胜,分者散。

  2.东方时报:仿玉石瓷砖表面就像玉石一样,晶莹剔透,可以让家居显得华贵大气、奢华靓丽,可以说是非常优秀的家居建材,也可以最大限度满足消费者高品质的家装需求。

  3.陶瓷网:玉石瓷砖已经被很多陶瓷企业当做规模扩张和抢占市场份额的主要阵地。现下百家争鸣的形势,对玉石瓷砖市场的发展起到了强大的助推作用。在不久的将来我们就可以看到,玉石瓷砖在市场上的潜力绽放。

企业观点

  卡布里·玉石瓷砖:中国人都有一种爱玉的情愫,在家居领域运用到又很美,但是价格太昂贵,货源不稳定一直困扰着喜欢以玉装扮家居的消费者们。而如今卡布里却能运用国外先进设备和技术将这种玉的情愫还有玉的特质,用大批量的生产方式把它复活出来,让更多的平民百姓也能享受到玉石带给她们的一种装饰美。

  强赛特陶瓷首席设计师姚奇恒:仿玉石瓷砖在设计中,不能仅仅只做砖的表面,首先应该懂得玉石文化,通过玉石文化理念的因素来进行设计,将文化的内涵深入到产品之中。“对于中国的瓷砖设计师而言,不能仅仅只是‘为做砖而做砖’,而是应该通过玉石的美学文化来做砖,让每一块产品都成为一件艺术品。”

  欧神诺瓷砖:瓷砖不仅可以做出堪比玉石的装饰效果,而且对比天然玉石价格低了很多,真正实现了华庭铺玉。

  五月玫瑰陶瓷:玉石瓷砖是一个能够给消费者带来“玉润富,富润屋”的创新品类。综合配套齐全,满足一站式铺贴需求。

  昊博陶瓷:在当前行业形势严峻的情况下,想要站稳不败之地,必须在顾全大局的前提下,有所专攻,此次冰晶玉石就是一个引导方向。

设计师观点

  1、柘朴空间装饰设计总监陈兆培:仿玉石瓷砖在终端主要针对的是高端消费群体,所以主要以豪宅空间为主。要将仿玉石瓷砖很好地运用在空间中,还需要去探索和了解玉石文化,从而在设计中最大程度的去提升产品的附加值,让产品的个性在空间中完全释放。

  2、尚图装饰总设计师王军富:我们中国有几千年的玉石文化,由于玉属于一种稀有资源,所以只是被人们用来做装饰品,或者是拿来摆设用,以前也只多用于皇宫贵族。根据中国人对玉文化的向往,相信玉石瓷砖在国内家装市场上也是大受欢迎的。

  3、道胜设计公司设计总监何永明:就我而言,我非常喜欢中国的抽象文化和传统的文化。玉石瓷砖有着与玉一样传统的文化内涵,我认为这是一种缘,这跟贵和便宜是无关的,我认为那个寓意很好。
记者:但是现在的年轻人对传统文化的意识越来越弱,那玉石文化对消费者影响是否就越来越少?
何永明:我认为不会,我反而觉得是传统文化的回归越来越浓烈了。比如最近的汉服婚礼,汉服学生等等

  (“金堂奖”获奖设计师何永明:设计师跟瓷砖是唇齿相依的 http://news.taoci.com/renwu/20150507162124.htm

消费者观点

    成都客户:我个人本身就喜欢玉质感的东西,之前是不知道有玉石瓷砖这些产品,后来在成都卡布里专卖店有看到,效果不错,如果房子要装修,我肯定要选这个。

    深圳客户:玉石细腻、温润,对于像我一样对玉石比较痴迷的人来说,玉石类瓷砖更能吸引我。而且本身玉石就是一种很显档次的东西,用在家里比较高档。

    绍兴客户:以前买砖的时候就听到说这款产品叫XXX玉,以前觉得玉石就是一种很昂贵很稀有的东西,如果你说拿来装饰,花费很大,但是如果说做成仿玉石的瓷砖,我觉得还是会受很多人欢迎的,因为装起来比较贵气、大方。
    哈尔滨客户:玉石瓷砖挺新奇的,没想到能将玉石和砖结合起来,用在家里挺有面子的。

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